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昆明互动桌 卖场陈列调研案例.doc

时间:2021-07-22 12:02来源:原创 作者:admin 点击:
以纯品牌陈列调研报告调研时间:2013.调研内容:1.卖场品类分析3.卖场陈列5.陈列分析一.店铺有系统地展示各种商品,透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。时至今日,以纯已聘用超过20000位员工,分享同一决心,在中国及世界各地超过3000家专卖店。卖场客流分析调研结果:30分钟内有36个人进去店里。卖场入口商品价格:300~

以纯品牌陈列调研报告调研时间:2013.11.23调研地点:东莞厚街小组成员:曾罗景,林媚,梁艳芬.调研内容:1.品牌定位分析2.卖场品类分析3.客流分析4.卖场陈列5.陈列分析一.品牌定位分析(一)品牌理念以纯在世界各地传达同一信息,每一个举动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。由设计至顾客服务,由专卖店规划至广告,均以开放的态度、明确的信息,以及客观、敏锐及以客为本的概念,致力推广品牌。以纯设有中央抽象小组,为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合抽象计划推拉屏,在世界各地传达同一声音、同一资讯,并因应地方需要和环境,采用跨媒体行销卖场陈列案例电子设计,包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。以纯在各地推行正面和健康的推广活动,目标一致,就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是公司主要的信息传递中心,提供温馨的环境,在橱窗展示包罗万有的货品,让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展示各种商品,透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。(二)品牌历史公司成立于1997年,集合设计、采购、生产及销售,为顾客呈奉物超所值的优质时髦服装。时至今日,以纯已聘用超过20000位员工,分享同一决心,在中国及世界各地超过3000家专卖店。

该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇,在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。(三)商品品类1.服装功能分类2.服装主题分类(1)外套(1)年轻牛仔(2)裤子(2)经典牛仔(3)衬衫(3)时髦休闲(4)长T恤(4)运动休闲(5)毛衣(5)卫衣(四)商品品类分析1.服装配饰分类(1)围巾(2)包(3)袜子(4)皮带2.价格分析服装商品价格分析:服装最低价格线:139以上服装品类:男式卫衣,羽绒服,长T-恤牛仔裤,风衣,休闲裤,短外套,牛仔衬衫,格子衬衫等配件商品价格线:围巾最低价格:56元配件品类:围巾,鞋子,帽子卖场陈列案例,袜子3.卖场客流分析调研结果:30分钟内有36个人进去店里。优点:客流动线多样,有四层楼,一楼有销售员接欢迎客上二楼,二楼卖时髦女装,三楼卖时髦男装,四楼卖男女装、有较划算的打折优惠。每层楼都有一个橱窗,代表着每一层楼主导的商品。问题:每层楼商品分布不够集中,过于分散。4.顾客定位:性别定位:追求时髦的年轻男女年龄定位:18~35岁职业定位:各个领域的工作者销售人群定位:对服装追求休闲、温馨、自由的个性男女生活方式定位:适合街头、运动场所、大学校园的穿着。5.卖场陈列(1)入口陈列:外套类(羽绒服)、卫衣 卖场入口商品价格:300~560元(2)卖场入口商品陈列细节:用

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